המקום המסחרי החדש ביותר של דייוויד הכלה זכה לכותרות "לשכתב את הכללים" - ותוך 30 שניות בלבד, חברת הכלות מציגה ארבעה זוגות שונים שעושים בדיוק את זה בימי חתונתם. בין כמה דברים אחרים שלא רואים בדרך כלל בפרסומות לכלות, הכלה של דייויד הכניסה זוג מאותו המין בפרסומת החדשה שלה. ועד כה אנשים אוהבים את המקום.
"משהו ישן, משהו חדש, משהו שהושאל, משהו כחול - ואנחנו מעצימים אותך #RewriteTheRules ולהפוך את היום שלך למשהו לך", כיתוב הכלה של דייוויד את הפרסומת ביוטיוב. "לשכתב את הכללים" מציג סצינות מכמה חתונות, שאחת מהן חוגגת שתי נשים, שהן גם במקרה מהוות זוג בין גזעי. שתי הנשים רוקדות בשמחה ובאהבה יחד בשמלות כלה שלהן, עד שאחד מאבותיהן גוזר לריקוד עם בתו.
"רצינו לוודא שהמקום הזה מייצג את מה שאנחנו רואים מהכלות היום", אמרה ליז קריסטל, מנהלת השיווק הראשית של כלות דייויד, ל"עד גיל ". "אנו מעריכים כל סוג של כלה."
מענג לראות את הכלות של דייוויד נלחמות נגד סטראוטיפים הטרונורמטיביים (כן, ככל הנראה, הכלה של דיוויד סייעה כנראה להנציח מאז שנפתחה לפני כמעט 70 שנה). ולא רק זה, אלא על ידי הצגת חתונה עם שתי כלות, החנות זוכה לראווה שתיים שמלות כלה בצילום אחד. עכשיו זה קצת פרסום טוב.
כלה של דייוויד אינה הקמעונאית היחידה שקשורה לחתונה אשר כללה בפרסומיה זוגות חד מיניים. בשנת 2015 טיפאני ושות 'הציגו זוג הומואים בסרט "האם תרצו?" קמפיין, לפי CNN; ובשנת 2016 הציג התכשיט זאלס שתי נשים שהתחתנו בפרסומת במסגרת הקמפיין "אנו מאמינים", כך דווח ב- NewNowNext.
אנשים רבים פנו לטוויטר כדי להריע לכלות של דיוויד על הפרסומת. "תאהב את זה", כתב משתמש אחד בטוויטר ואחריו לב.
"מה יותר טוב מלפרסם כלה יפה אחת? לפרסם שתי כלות יפות!" צייץ מישהו אחר והמחא כפיים לכלה של דיוויד על כך שהוא כולל.
"ייצוג הוא המפתח!" קרא ציוץ נוסף.
וכאמור, הכלות של דייוויד מציגות כמה כלות וחתנים אחרים המתריסים על כנסים יום טיפוסי טיפוסיים במקום 30 השניות. הפרסומת נפתחת כשאישה צעירה הולכת לבדה במעבר - מבלי שאב ילווה אותה או יסגיר אותה. לאחר מכן היא מקבלת את פני הגבר שהיא עומדת להינשא, ומראה שהם זוג בין-גזעי. הזוג השני שקושר את הקשר בפרסומת נראה כמו חתן וכלה טיפוסיים מאחור - אבל כשהמצלמה מחליקה לחזיתותיהם, מתגלה שהם מחזיקים פעוט. הזוג השלישי הוא הזוג הנ"ל מאותו המין. ואז הזוג הרביעי הוא גבר ואישה צעירים, דוגמניים, המשובכים יחפים על החוף. אוקיי, אני לא בטוח בדיוק באיזה כלל החתונה האחרונה כותבת מחדש, אבל היי, הם נראים יפה!
ייצוג על המסך כל כך חשוב, וזה נהדר שהכלות של דייויד מכירה בכך שלא כל חתונה היא בין זוג הטרוסקסואלי לבן. יש לקוות כי חברות רבות נוספות עוקבות אחריהן בעתיד הקרוב, ומצטרפות לכלה של דייוויד בשכתוב הכללים.
אחרי חווית לידה ראשונה מאוד מתסכלת, האם החירשת הזו רצתה שינוי. האם העזרה של שתי דולות חרשות תתן את חוויית התקשורת ואת הלידה האיכותית שאמא הזו רוצה ומגיעה לה? צפו בפרק הרביעי מיומני דולה של רומפר, עונה שנייה, למטה, ובקרו בדף היוטיוב של קבוצת Bustle Digital לפרקים נוספים.
