8 עקרונות שאתה לומד עובדים בפרסום שמכינים אותך להיות אמא

למרות שהייתי די חנון בבית הספר והתחייבתי לקבל ציונים טובים, שום דבר בקשר לחינוך הפורמלי שלי לא שימש אותי כאם. חוויות העבודה שאספתי - תחילה על ערכות סרטי אינדי כמפקח על תסריט, אחר כך פורצות לפרסום כקופירייטר, ועכשיו כיוצרת תוכן ממותג - שימשו אותי הכי טוב כהורה. קריירה בפרסום הייתה משאב בלתי צפוי לגיוס מיומנויות הורות.

אני כותב ומייצר תוכן ממותג, שעבור אלו מכם שלא מכירים הוא תחום הפרסום האפור בו אנו רוצים שהצופים ירגישו שהם מקבלים בידור / מידע (כדי להיות הוגנים, הם), אבל גם לפתח פאזלים חמים למותג שמשלם עבור פיסת התוכן הלא-מסחרית הזו. מודל עסקי זה לא היה קיים אפילו כשהתחלתי את הקריירה שלי ככותב מודעות במחלקת קידום מכירות גדולה של חברת הכבלים, מנסה לגרום ללקוחות לקנות אירועי אגרוף בתשלום לצפייה. אך ככל שהצרכנים התאמצו יותר, התעשייה התפתחה לעמוד בקצב. אגב, זה מסתדר כי זה בעצם אומר שחברות משלמות לנו כדי לבנות תוכן שקהלים מוציאים ממנו משהו באמת. כאילו, זה מכה לעזאזל מתוך מודעה קופצת.

בכל אופן, העניין הוא שהקריירה שלי הלכה לכמה כיוונים בלתי צפויים. ולמרות שרציתי לכתוב ולביים סרטים כשגדלתי, אני מייצר כעת תוכן ממותג (טכני עדיין סרטים, אם כי רק 30-60 שניות). מסתבר שהמעבר הזה בקריירה שלי התגלה כטוב, מכיוון שהפרסום לימד אותי כל כך הרבה על הורות.

להלן כמה מעקרונות הקריירה הפרסומיים שלי שעזרו להכין אותי להורות:

פחות זה יותר

זה הכלל מספר אחת בקופירייטינג. כשאתה מקצר את הדברים, קל יותר לזכור אותם, והמטרה שלי כקופירייטרית הייתה להפוך את המותג לבלתי נשכח. עכשיו כשאני אמא, אני רוצה שהילדים שלי יזכרו דברים. אז אין שלישי ממני. אני מדבר איתם בעיקר בנקודות כדור (או ראפ בסגנון חופשי מדי פעם).

כוחו של ג'ינגל הוא אמיתי

שימו משהו למוזיקה ותזכרו זאת טוב יותר. לימדתי את ילדיי את מספר הטלפון הנייד שלי על ידי אמירתו למנגינה של "נצנוץ נצנוץ הכוכב הקטן."

הסיסמאות הטובות ביותר חלות גם על הורות

• תחשוב אחרת. (תפוח עץ)
• פשוט עשה זאת. (נייקי)
• קיבלתי חלב? (מועצה לעיבוד חלב בקליפורניה)
• האם אתה יכול לשמוע אותי עכשיו? (Verizon)
• זה לוקח ללקק וממשיך לתקתק. (Timex)
• אני אוהב את זה. (מקדונלד'ס) אוקיי … אולי לא זה כל הזמן.

זה לוקח כפר

ככותב / מפיק, אני יכול לקחת רעיון מסחרי עד כה. ללא שיתוף פעולה עם סטייליסטים, סוכני ליהוק, עורכים, אנימטורים, מיקסרי סאונד או מנהלי הפקות, המאמצים שלי הם גדולים. כהורה, אני סומך על רשת של משפחה, שכנים, מחנכים ומטפלים שיעזרו לגדל את ילדי. עלי כנראה לזקוף לזכות את נטפליקס. נטפליקס הוא חלק מכריע בכפר שלי.

לכל אחד יש דעה

זה לא מספיק כדי לספק את הבוס שלך בעבודה שלך. בפרסום, ובמקצועות רבים אחרים, יש בערך זיליון שכבות אישור שעל פרויקט לעבור. ובכל נקודה, מישהו רוצה לשים עליו את טביעות האצבע. לכולם יש מה לומר. זה משהו שאני מתמודד איתו גם כאימא, בה כולם מרגישים נאלצים לתת לי עצות להורות. דרך אחת טובה יותר של הורות: מכיוון שה"יועצים "לא משלמים לי, אני לא צריכה להקשיב לשום דבר שהם אומרים.

לעולם אל תקח משוב באופן אישי

וכשאני מקבל את כל הביקורת המוזכרת האמורה הזו, למדתי לא לקחת אותה באופן אישי, אפילו אם כל הרעיון שלי הושחת. זה לא אני שמנהל השיווק לא אוהב, זה רק מושג ואביא עוד אחד. באופן דומה, אני גם לא לוקח את המשוב של הילד באופן אישי; כשבתי בת ה -8 מצהירה שעלי לעשות משהו בקשר לשיער שלי או שהבן שלי בן 5 אומר לי שאני האמא הכי רעה אי פעם כי הגיע הזמן למיטה, אני יודע שהם עדיין אוהבים אותי (בעיקר בגלל שאני שולטת זמן המסך שלהם, אבל אני אקח את מה שאני יכול להשיג).

אל תאמינו להייפ

העבודה בפרסום איבדה אותי לגמרי בהייפ הילוך לתינוקות. בתור הקופירייטרים, שעוסק בהודעות כדי לפתות את הצרכנים לקנות מוצר מסוים, אני יודע כיצד מייצרים את הנקניקיה. אז כשהגיע הזמן להעמיס על מה שאתרי התינוקות התעקשו שהוא הכרחי, שמרתי על הרישום שלנו רזה. (נגב חם יותר, אני אומר!)

זה לא מה שאתה אומר - זה איך שאתה אומר את זה

פרסום לא קשור בהעברת מידע ("שתו משהו שהוא לא ברור!"). זה קשור לעורר רגש. המיתוג הטוב ביותר מעורר תגובה רגשית מהצופה. חשוב על מודעות ה- Superbowl השנה: הם לא התמקדו בסגירת תכונות של מוצר. במקום זאת, הם סיפרו סיפור שמצץ את הצופה לתחושות. הילדים שלי לא תמיד מקשיבים למילים שלי ("לא מדברים בפה מלא בבקשה!"), אבל הם כן מגיבים לטון הקול. אני לא תמיד יכול למנוע מעצמי לצעוק, אבל כשאני כן, הם נוטים יותר לשתף פעולה. הם לא תמיד "שומעים" אותי, אבל הם תמיד "מרגישים" אותי.