ברגע שאתה נכנס להריון עם הילד הראשון שלך, אתה שם לב שרוב המידע על הורות נכתב עבור ואמהות - אמהות עובדות, הישאר בבית אמהות, אמהות חד הוריות, אמהות נשואות באושר, אמהות של כפולות, אמהות של ילדים בלבד. קלטת את הרעיון. למרות העובדה שהורות היא תיאורטית עבודה של שני אנשים, רוב המידע של ההורות מכוון לבני המשפחה. זה, בשילוב עם הסטריאוטיפים העתיקים של אבהות, יכולים להקשות על האבות למצוא את תפקידם במשפחה. אבל הסרטון #RealDad של Dove עוזר להפוך את תפקיד הגברים לאבות, והתרומות שהם מביאים למשפחותיהם יהיו גלויים יותר.
הקליפ באורך של פחות מדקה מציג אבות בגילאים ורקעים שונים הקשורים בילדיהם. הרגעים הללו מראים צד להורות שמייצג לעיתים רחוקות - הצד של האב. זה מראה שאבות מאכילים את ילדיהם מבקבוק, לובשים את ילדיהם במנשא, מכינים אותם לשעת אמבטיה ומשתתפים במספר פעילויות המיועדות בדרך כלל לאם. זה מראה שהם לוקחים תפקיד פעיל בתהליך ההורות.
יונה ארה"ב ביוטיובהסרטון #RealDads מגיע פחות מחודש אחרי שדאב הוציא את הסרטון #RealMom שלו, כחלק מקמפיין לקו החדש של Baby Dove. למרות ששני הסרטונים מביאים את ביתם לעובדה ש"אין דרך נכונה להורה ", נראה כי הסרטון #RealDads מעביר הודעה משנית: לא רק שאבות צריכים למלא תפקיד בגידול ילדם, אלא שכמה מהם כבר עושים זאת.
בהודעה לעיתונות הסביר נציג "דאב" כי הרעיון של הסרטון נבע ממחקר פנים-גופני שמצא כי הורים חדשים חשים לעתים קרובות חרדה "בגלל סטריאוטיפים מגבילים לגבי תפקידם." המחקר מצא גם כי אבות "אינם מרגישים מוכרים בתפקידם כמטפלת חיונית." ההודעה לעיתונות המשיכה ואמרה:
מחקרים מראים לנו שהתקשורת מתמקדת באבות כ"ספקים "ו"מתקנים" יותר משלוש פעמים בתדירות גבוהה יותר כ"מטפלים רגשיים "ויותר מארבע פעמים בתדירות גבוהה יותר מאשר" מטפלת יומית "שמצמצמת את תפקידם כהורים. כאשר למעשה, 97 אחוז מהאבות אומרים שהם מעורבים בחיי ילדם (7) ו -7 מתוך 10 רואים עצמם מעורבים מאוד.
ודוב לא לבד בממצאיו. מחקר שנערך בשנת 2010 בקרב פרופסורי השיווק ג'יימס ג'נטרי ורוברט הריסון מצא כי למרות שכיחות ההגמוניה הגברית בתקשורת, גברים לעתים נדירות מוצגים כמטפחים בפרסומות. ב -2012 דיווח פורבס על מחקר של חברת הבידור הדיגיטלי הממוקדת גברים "Break Media", שגילה כי גברים אינם חשים שהם מוצגים כראוי על ידי התקשורת.
כמי שבילתה את מרבית הקריירה שלה בעבודה בפרסומי הורות, אני יכולה לראות מאיפה נובעות המחשבות הללו. במקרה העניין: ישנם שישה פרסומים מודפסים המוקדשים ל"הורים ", אך לעיתים רחוקות מגזינים אלה מכילים אב על השער או כוללים מאמרים המיועדים במיוחד לאבא.
כתוצאה מכך, Ad Age דיווחה כי חברות נוספות מציגות אבות כמטפלת חיונית בקמפיינים שלהם. ולמרות שדייב שם לב לאבות כבר שנים, (מי יכול לשכוח את המודעה "Call For Dad #RealDadMoments" משנת 2014?), היצירה האחרונה שלה מעניקה לאבות את שבחיהם הראויים.
"הסרטון Baby Dove #RealDads הוא חלק מהמאמץ של המותג לפרק את הסטריאוטיפים והחרדות שחווים הורים חדשים", כפי שאמר נציג הדייב בהודעה לעיתונות. "הסרטון #RealDads נועד להיות חגיגה לתפקידי האבות החדשים כמטפלים ולהראות כיצד הם סמכו על דרכם."
אני מקווה שמותגים אחרים יעקבו אחר החבילות ויתחילו להציג את האבות בעניין מדויק יותר. כי בדיוק כמו באמהות, התרומות שהם נותנים חשובות לילדיהם, לבני זוגם ולעצמם.
