התקשורת מקדמת כבר שנים תקני יופי בלתי אפשריים, וכפי שמישהו יודע גישה לאינטרנט, העידן הדיגיטלי רק החמיר את הנושא הכרוני. אינספור תמונות שצולמו, ערכו ורטשו מחדש תמונות מפגיזות נשים כל יום - בסרטים, בתכניות טלוויזיה, בשניות - וכל אלה גורמים לבנות להרגיש כאילו היופי הטבעי שלהן לא מספיק. אך יש תקווה שהנורמה הזו תשתנה, הודות לקמפיין של CVS Health Unaltered, פרויקט המוקדש להראות לצרכנים איך נראה יופי אותנטי.
יוזמת Beauty Unaltered, שהושקה לראשונה באביב 2018, מתמקדת ב"סימן היופי ", סימן מים שמופיע בכל תמונות ה- CVS כדי לציין אם התמונה שונתה באופן דיגיטלי או לא. כפי שמסביר ההודעה לעיתונות על הקמפיין, החברה התחייבה "לא לשנות באופן מהותי את דימויי היופי שאנו יוצרים עבור החנויות, חומרי השיווק, האתרים, האפליקציות או המדיה החברתית שלנו." חברת CVS ביקשה משותפי המותג שלהם להסתבך גם כן, במטרה שלא לשנות תמונות דיגיטליות בשום חנות CVS עד 2020. עד פברואר 2019, כמעט 70 אחוז מבתי המרקחת של CVS יכללו תמונות של Beauty Beauty בחנויות שלהם, והחברה אירחה אירוע פאנל במועדון Times Square של CVS כדי לחגוג את התקדמותם, שם קיבל רומפר את הסקופ על כל מה שקשור ליוזמה.
קייטי קוריק הובילה את דיון הפאנל, בו הובילו מנהיגים בתעשיית היופי וכן מודל לתוכנית איישה קארי. השיחה בחנה את Beauty Unaltered ומה הוביל את החברה לרצות לשנות את ענף היופי, שקוריק תיאר כבעיות "חודרות ומגניבות". נורם דה גרבה, מנהל השיווק הראשי של החברה, הסביר כי הרעיון לתוכנית הגיע כאשר צוות CVS Beauty ראה את ההשפעה של המדיה החברתית ו- YouTube על הצרכנים, שאותם הם התייחסו טוב יותר מאשר דוגמניות יפות בלתי מושגות ושחקנים הוליוודיים - שתמונותיהם הן רטוש כל כך דרסטי עד שהכוכבים עצמם אפילו לא נראים כמו התמונות שאתה רואה. על ידי הצגת תמונות לא עדכניות בחנויותיהם, CVS Health מקווה לקדם סטנדרט יופי מציאותי יותר, הנחוץ בהתחשב בעובדה כי 80 אחוז מהנשים הבוגרות אינן מרוצות מהופעתן על פי דיווח ממרכז פארק ניקולט מלרוז.
קארי הביע את התרגשותה להיות חלק מהקמפיין במהלך הדיון, והעיר כמה רחוק מהמציאות רוב התמונות הן שמשתמשי המדיה צורכים מדי יום: "לא ייאמן כמה כלים יש לאנשים לשנות את עצמם היפים", ספר הבישול מחבר קינן, בהתייחס לאפליקציות להתאמת פנים וכדומה. הכוכבת הודתה שהיא הייתה קצת עצבנית כשעשתה את צילומי היופי של מארק היופי, מכיוון שהייתה רק ארבעה חודשים אחרי לידה מלידה של בנה ולא חשה הכי טוב בעורה, אך ראתה את התמונה חודשיים אחר כך, היא הרגישה חזק. "זה סוג של רגע של כוח. זה גורם לי להרגיש ביטחון, " אמרה בחיוך רחב.
קארי נראה בבירור מדהים, וכך גם כל הנשים האחרות המוצגות בחנויות. אתה יכול לראות תמונות דיגיטליות ללא שינויים אלה במיקומי CVS ברחבי הארץ, עם תמונות של כוכבים כמו קארי וקרי וושינגטון כמו גם דגמים, ותוכלו לצפות בסרטון מידע על Beauty Unaltered לקבלת פרטים נוספים. דה גרוב אמר כי "המטרה של החברה היא לשנות את הענף", ו- CVS מקווים כי המאמצים שלהם ושל שותפי המותג שלהם יעודדו מותגי יופי אחרים להתקדם לאסתטיקה אותנטית יותר. האצבעות חצו את זה זהו צעד לעבר עולם בו יותר נשים מרגישות בטוחות בעור שלהן.
