הממשל הנוכחי עשוי להתמקד בפיזור זכויותיהם של אנשי LGBTQ, אולם מספר הולך וגדל של חברות יוצא לתמיכה בקהילה בדרך משמעותית. לאחרונה ג'ילט אימצה אנשים טרנס עם פרסומת חדשה. מודעת הג'ילט מציגה את הגילוח הראשון של נערה טרנסית והיא בהחלט תמיס את ליבך, במיוחד לאחר שתראה את תגובתו של הכוכב לשיתוף סיפורו.
בפרסומת ניתן לראות ילד טרנס צעיר בשם שמשון בראון שלומד להתגלח כראוי עם אביו. ג'ילט פרסמה את הקליפ בתחילת השבוע, על פי חדשות הכוכבים של גיי. הם הוסיפו את הווידיאו "בכל פעם, בכל מקום ובכל מקרה, הגילוח הראשון שלך מיוחד." בקליפ מדבר בראון על הגעה לנקודה בה הוא "מאושר למעשה" לאחר תהליך מעבר ארוך. הוא הוסיף כי זה כבר לא זה שמשתנה, אלא הסובבים אותו. בראון הגיב לפרסומת במדיה החברתית והודה לג'ילט "שאפשר לי לחלוק רגע אחר כה חשוב בחייו של גבר עם אבי." הוא הוסיף כי הוא נרגש מ"הדברים הגדולים שתמשיך לעשות ", באמצעות ה- hashtag" #MyBestSelf. " ג'ילט הגיבה והודה לו שהוא שיתף איתו את הסיפור שלו ואת כל מי שיראה את הפרסומת.
"אנו מתכבדים להציג את הרגע המיוחד הזה בינך לבין אביך וגאים להיות אותך כשותף", נמסר מהחברה. "תודה על האומץ והביטחון ששיתפת במסע שלך להיות האני הטוב ביותר שלך!"
זו לא הפעם הראשונה שג'ילט נוקטת עמדה בנושא חשוב. בינואר, חברת הגילוח פרסמה פרסומת בנושא גבריות רעילה בתוך תנועת #MeToo, על פי הדיווח ב"גרדיאן ". בתוכה הראתה החברה קטעי חדשות המדווחים על תנועת #MeToo ותמונות של סקסיזם, בריונות ואלימות. "האם זה הכי טוב שגבר יכול להשיג?" ג'ילט שאלה במודעה. (קו התגית הוא מחזה על הסלוגן בן ה -30 של החברה, "הטוב ביותר שאדם יכול להשיג".) החברה זכתה לשבחים רבים על כך שהעזה לנסוע לשם, אך חלקם חשו שהיא צעד רחוק מדי. השחקן ג'יימס וודס - תומך ידוע של דונלד טראמפ - האשים את ג'ילט ב"קפיצה על הקמפיין 'גברים הם נוראים'. " הוא, יחד עם אחרים עם דעות דומות, נשבע להחרים את החברה.
פירס מורגן צייץ. "אני השתמשתי בסכיני גילוח של @Gillette לאורך כל חיי הבוגרים, אבל זה יכול להיות שמגרש אותי לחברה שפחות נלהבת לתדלק את ההתקפה הגלובלית הפתטית הנוכחית בנושא הגבריות." "תן לבנים להיות בנים ארורים. תן לגברים להיות גברים ארורים."
באופן כללי, חברות לא צריכות לנצל תנועות למטרות רווח. עם זאת, יש מקום למותגים לפתוח בשיחות, וזה מה שג'ילט עשתה עם שלהם. בזמן שהם לוקחים קצת חום לזה, הרבים מחאו כפיים שהם מדברים על מה שנכון. בזמנים מנסים אלה, תצוגות התמיכה והנורמליזציה הקטנות הללו חשובות כל כך. אני, למשל, מקווה לראות סיפורים נוספים כמו אלה המשותפים לג'ילט וחברות כאלה אחרות.
