כשם שמבקרים ביקורת על סטארבוקס בגלל גביעי החג המינימליסטיים שלהם במהומה באינטרנט שכמותם לא ראינו מאז שמלה זו שאנשים שונים רואים בצבעים שונים, דונקין דונאטס הוציאה כוס חגיגית משלה שנראית הרבה יותר בתור עם מה שמבקרי סטארבקס טוענים שהם רוצים מכוס הקפה הפנויה לחג הפנוי שלהם. (ואם למדנו משהו השבוע, זה ששותי הקפה מתמלאים בכוסות שלהם.)
כשסטארבקס שיחררה את גביע החג השנה, שמרנים דתיים גזרו על עיצוב הגביעים האדומים מהלך אנטי-דתי מכוון, והצביעו על היעדר כל תמונות חג או חג מולד (או תמונות בכלל). גביעי השנים האחרונות הציגו סצינות חורפיות, קישוטים ופתיתי שלג (אם כי אפשר לטעון שגם אלה אינם בהכרח דימויים נוצריים - מה שלא יהיה).
ה- hashtag #MerryChristmasStarbucks הפך לזעקת ההתנגדות בטוויטר לאחר שפעיל נוצרי השתמש בו בכדי לקרוא לסטארבוקס בגלל התקינות הפוליטית "הפוגענית" שלה. לאחר דחיית פקודת הלא-אפליה ביוסטון, נראה כי הקריאה ל"חופש דת "על ידי נוצרים שמרנים והזלזול הכללי בתקינות פוליטית (או סובלנות) הם, למרבה הצער, מגמה הולכת וגוברת. מועמד נשיאות 2016 דונלד טראמפ אפילו שקל את הנושא והציע להחרים על סטארבוקס: "אם אני אהיה נשיא, כולנו שוב אומרים 'חג שמח'."
כל אלה יכולים לעבוד לטובת רשת קפה אחרת. Dunkin 'Donuts שיחררה השבוע את גביע החג שלה, ובעוד שהעיצוב אינו מוגזם בנושאי חג המולד, סביר להניח שהוא יספק את שונאי הכוס האדומים מאשר. משובץ ב"שמחה "ומוקף ענפי הולי וגרד, אין לטעות באווירת החג של הספלים האלה. אין כאן מינימליזם.
זה מראה כי תזמון הוא הכל. דונקין 'כוסות סופגניות' חייבות להיות בעבודות זמן מה, אבל לא יכול היה להיות זמן טוב יותר לשחרר אותן. זה יכול אפילו לזכות בהם כמה לקוחות חדשים, מכיוון שדונקין דונאטס עדיין לא ידוע במשקאות עם נושא חג כמו סטארבקס. אם כי הגורם המכריע עבור הצרכנים כנראה מסתכם במה שבתוך הספל.
